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經濟型酒店升級 搶灘中端市場
新京報訊 （記者趙嘉妮）上周五，鉑濤酒店集團旗下新中端酒店品牌ZMAX正式開始進駐北京及華北市場，京津地區當天簽約13傢加盟商，成績亮眼。與此同時，華住、如傢、錦江等以經濟型酒店起傢的集團，紛紛推出中端品牌，搶食這一市場。經濟型酒店巨頭齊推中端品牌在國內經濟型酒店跑馬圈地、大肆擴張之後，各集團對中端連鎖酒店這一較為空白的市場，紛紛邁出開拓的步伐。ZMAX酒店總裁黎洪剛表示，在經濟型酒店租金上漲、利潤攤薄的情況下，部分加盟商開始嘗試轉型升級。今年7月，鉑濤酒店集團由鄭南雁、何伯權等7天酒店原有股東攜手凱雷投資、紅杉資本共同組建，並完成瞭對7天連鎖的私有化收購。同時，批量推出四個中高端新品牌，除ZMAX外，還有麗楓、喆啡和鉑濤菲諾。據黎洪剛介紹，ZMAX酒店房間價位在300至600元，酒店將顧客群定位為追逐新潮的年輕人。在鉑濤之前，國內經濟型酒店巨頭們也都已啟動“搶食”模式，進軍中端市場。據記者瞭解，經濟型酒店巨頭如傢集團旗下開發出和頤品牌，老牌國企土信貸台南東區土信貸集團錦江也在不久前宣佈創立錦江都城品牌。華住酒店集團擴張最快，旗下中端品牌全季和星程，總量已經近兩百傢。價位瞄準三四星級酒店面對各經濟型酒店巨頭們的競爭，傳統三四星級酒店的市場正在被蠶食。傳統三四星酒店裝修豪華，但盈利能力較差。尤其政府嚴控三公消費等新政的出臺，讓一大部分中高檔酒店難以維系，遭遇發展困境。與此同時，連鎖化、平臺化的經濟型酒店，則可以實現成本的有效控制和高入住率的保證。數據顯示，目前中國掛牌三星、四星級酒店約有8000傢，準三、四星級大概有16000傢。根據中國旅遊研究院的報告，2012年中國中檔酒店市場需求超過1億人次，前景可觀。但目前一線城市中，四星級酒店平均每間客房每晚收入為271元，三星平均為178元，與經濟型酒店的收入已不相上下。據記者向多傢經濟型酒店集團瞭解，在推廣中端品牌的招商會上，很多業主都是傳統三四星級酒店的擁有者。其中，已有一部分將自己的物業翻牌加盟連鎖，此外，不少業主也表達出加盟意願。
新聞來源http://news.hexun.com/2013-12-30/161008848.html
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